Британски национални акциони план за медијску писменост Безбједна и информисана дигитална нација (2026–2029) (A Safe, Informed Digital Nation 2026-2029) представља стратешки оквир Владе Уједињеног Краљевства за јачање медијске и дигиталне писмености грађана у условима убрзане дигитализације и ширења дезинформација. Документ полази од става да медијска писменост мора постати саставни дио свакодневног живота, јер обликује начин на који комуницирамо, приступамо информацијама и учествујемо у демократским процесима.
Визија и контекст
Визија плана је да „свако у Уједињеном Краљевству има вјештине да се самоувјерено креће интернетом и доноси одлуке засноване на вјеродостојним информацијама из онлајн извора“. Медијска писменост дефинише се широко: обухвата критичко промишљање онлајн садржаја, разумијевање рада вјештачке интелигенције и алгоритама платформи, бригу о личним подацима и свијест о стварним посљедицама дигиталног понашања. Акциони план истиче да се медијска писменост не своди на избјегавање опасности, већ да укључује коришћење позитивних потенцијала дигиталног окружења: подстицање радозналости, креативности, нових интересовања и повезивање с другима.
Влада препознаје да унапређење медијске писмености помаже у сузбијању дезинформација, јачању повјерења у медије и владавину права, подршци вакцинације, смањењу утицаја токсичног садржаја и спречавању онлајн насиља над женама и дјевојчицама. У том контексту, важну улогу имају Закон о безбједности на интернету из 2023. године (Online Safety Act), као и британски медијски регулатор Офком (Ofcom), надлежан за регулисање онлајн безбједности и промовисање медијске писмености.
Институционални оквир и принципи
Носилац Акционог плана је Министарство за науку, иновације и технологију (Department for Science, Innovation and Technology – DSIT), уз кључну улогу Министарства образовања (Department for Education – DfE) и Министарства за културу, медије и спорт (Department for Culture, Media and Sport – DCMS), као и других ресора. Влада наглашава да регулација мора да иде „руку под руку“ са образовањем: правна заштита од штетних садржаја није довољна без систематског подизања компетенција грађана.
Акциони план је заснован на три принципа:
- Подршка људима „тамо гдје јесу“– кроз школе, библиотеке, локалне услуге и друге „повјерљиве“ просторе, користећи постојеће алате, партнерства и канале комуникације.
- Дијељење и коришћење онога што функционише – ослањање на доказе, размјену знања с Офкомом и другим организацијама, избјегавање дуплирања активности и прилагођавање новим ризицима, укључујући AI.
- Укључивање свих актера – владе, индустрије, образовања, цивилног друштва, породица и заједница – уз јасно разграничене улоге и одговорности.
Четири приоритетне области дјеловања
Акциони план дефинише четири приоритетна подручја за период 2026–2029, уз конкретне мјере и очекиване исходе.
- Подизање свијести о значају медијске писмености и подршка приступу поузданим информацијама
Циљ је да до 2029. већи број људи умије препознати дезинформације и зна пронаћи поуздане изворе информација. Мјере укључују: посебну комуникациону кампању за родитеље и старатеље; јачање улоге „поузданих гласова“ као што су Национална здравствена служба (National Health Service – NHS), изборна комисија и јавни сервиси; подршку локалном новинарству кроз Стратегију развоја локалних медија (Local Media Strategy); разматрање обавезе јавног сервиса BBC‑ja да систематски доприноси медијској писмености; олакшавање приступа провјереним здравственим информацијама и подршку грађанима у препознавању онлајн превара.
- Припрема дјеце и младих за дигиталну будућност
Други приоритет усмјерен је на развој критичког мишљења и сигурних онлајн навика код дјеце и младих, али и на јачање компетенција одраслих који их прате. План предвиђа јачање медијске писмености у националном курикулуму, обавезну примјену ажурираног наставног плана и програма у свим школама, подршку развоју напредних дигиталних вјештина ученика средњих школа, јасније смјернице за безбједност ученика у образовању (Keeping Children Safe in Education – KCSIE) у контексту нових онлајн ризика, улагање у Национални центар за рачунарство (дигитална и AI писменост наставника), обуке наставника за теме екстремизма и мизогиније, развој Центра за онлајн безбједност дјеце (Kids Online Safety Hub) за родитеље и старатеље као подршка њиховим напорима да заштите дјецу онлајн и интеграцију медијске писмености у рад са омладинским радницима. Осим тога, наглашава се потреба да ученици уче о deepfake садржајима у оквиру здравственог, емоционалног и сексуалног образовања.
- Јачање локалних иницијатива и подршка рањивим групама
Трећи приоритет препознаје важност локалних заједница и „добро познатих“ мјеста као што су библиотеке и омладински клубови, гдје се грађани осјећају сигурније да уче и вјежбају дигиталне вјештине. У том погледу, акциони план предвиђа тренинге и развој практичних алата за оснаживање локалних власти у погледу суочавања са штетним онлајн информацијама и дигиталним пријетњама, наставак финансирања програма за друштвену кохезију (Common Ground Resilience Fund), улагање у пројекте медијске писмености кроз Фонд за иновације дигиталне инклузије (Digital Inclusion Innovation Fund) и подршку пројектима који се баве антисемитизмом у образовању и јачањем медијске писмености. Офкомова Стратегија медијске писмености и мрежа Разумијевање медија (Making Sense of Media) препознате су као кључни канали за координацију локалних интервенција.
- Кохерентан приступ државе и међусекторска координација
Четврти приоритет бави се управљањем и координацијом: циљ је да медијска писменост буде уграђена у релевантне стратегије владе (дигитална инклузија, борба против насиља над женама и дјевојкама, омладинска политика, здравље мушкараца и жена), те да различити актери – министарства, локалне власти, Офком, универзитети, школе, библиотеке, медији, онлајн платформе и НВО – дјелују усклађено. План предвиђа редовне сусрете креатора политика и регулатора ради размјене увида о дезинформацијама, јачање заједничке базе доказа о утицају обмањујућег садржаја, размјену резултата истраживања и подстицање коришћења Офкомовог евалуационог приручника (Ofcom Evaluation Toolkit) за евалуацију пројеката медијске писмености.
За безбједну и информисану дигиталну нацију
На крају, Акциони план наглашава да је изградња „безбједне и информисане дигиталне нације“ дугорочан процес који захтијева континуирано праћење, прилагођавање и обнову мјера у складу с технолошким и друштвеним промјенама. Влада преузима улогу координатора и покретача, али јасно поручује да успјех зависи од тога да сви актери – од регулатора и школа, преко медија и платформи, до породица и локалних заједница – препознају медијску и дигиталну писменост као заједнички приоритет и систематски је уграђују у своје политике, програме и праксу.
Истраживање је показало да су инфлуенсери изузетно заступљени у дигиталном животу младих у БиХ, првенствено кроз садржаје које млади гледају, темама о којима разговарају, те као посљедица алгоритамских препорука. Инстаграм (93,2%) и ТикТок (83,6%) платформе су које млади најчешће користе. Готово сви анкетирани ученици прате инфлуенсере, уз чије садржаје око 27% њих проводи 2-4 часа дневно. Најпраћенији садржаји су животни стил, смијешни садржаји, љепота и гејминг, а као главне ризике у праћењу садржаја инфлуенсера, млади наводе говор мржње, омаловажавање и нереалне стандарде љепоте. Половина младих прати инфлуенсере из БиХ, док је друга половина окренута претежно иностраним инфлуенсерима. Готово половина испитаника наводи да мишљење инфлуенсера за њих има одређени значај, али занимљив је податак да је само четвртина испитаника навела да су промијенили мишљење или понашање праћењем њиховог садржаја. Већина младих зна коме пријавити штетни садржај, инфлуенсере и платформе сматрају најодговорнијим за њихово пласирање, те сматрају да држава треба регулисати рад инфлуенсера. Као рјешења, млади истичу јачање медијске писмености, едукацију и строжије контроле.
Кључни налази указују да БиХ посједује значајан, али фрагментисан правни оквир за заштиту права дјетета у дигиталном простору. Иако постоје прописи у областима заштите личних података, породичног права, рада, медија и комерцијалних комуникација, они су развијани са претпоставком да дјеца не могу бити активни креатори и носиоци економске вриједности у дигиталним екосистемима. Анализа упозорава да дјечије учешће у монетизованом и јавно дистрибуисаном онлајн садржају често остаје у „правној сивој зони“ између породичне аутономије, слободе изражавања и потенцијалне економске експлоатације. Посебно је наглашено да родитељска сагласност у дигиталном окружењу не може бити неограничена, те да је потребна јаснија регулација која ће у средиште ставити најбољи интерес дјетета. Студија наглашава важност даљњег дијалога, јачања институционалне координације и развоја циљаних рјешења, која ће осигурати ефикасну заштиту права дјетета у дигиталном окружењу.

Наведени едукативни материјали израђени су у оквиру пројекта „Заштита дјеце на интернету у системима корисника дозвола Регулаторне агенције за комуникације“ који је реализовала Регулаторна агенција за комуникације уз помоћ стручњака из области психологије, комуникологије и маркетинга.

Централни догађај овогодишње кампање била је међународна научно-стручна конференција „Педагошки компас у медијском лавиринту: прилике и изазови“ одржана од 23. до 25. октобра 2025. године. Конференцију је организирао Одсјек за педагогију Филозофског факултета Универзитета у Сарајеву у партнерству са Регулаторном агенцијом за комуникације, Фондацијом за развој медија и цивилног друштва „Mediacentar Sarajevo“ и Унеском.
Конференција је окупила домаће и међународне стручњаке из области педагогије, психологије, образовања, комуникологије и медија с циљем размјене знања и искустава о улози медијске и информационе писмености у савременом образовању. Током тродневног програма одржани су панели, паралелне сесије, постер презентације, те радионице и сајам добрих пракси. Посебан акценат конференције стављен је на истраживање и јачање медијске и информационе писмености као кључне компетенције 21. вијека, уз разматрање педагошких приступа који подстичу критичко мишљење, одговорно кориштење информација и сигурност у дигиталном окружењу.
Остале теме бавиле су се улогом вјештачке интелигенције, модерних технологија и апликација у образовању, значајем родитељских правила у усвајању медијских навика и понашања дјеце и сл.
Детаљан програм конференције погледајте

Представници институције Омбудсмана за дјецу Републике Српске истакли су препоруке да се у оквиру одређених предмета размотре могућности проширивања садржаја из области МИП-а, као и о потреби стратешког приступа инкорпорације генерисане вјештачке интелигенције у образовање.
Представница Агенције за предшколско, основно и средње образовање говорила је о важности и начинима едуковања наставника из области медијске и информационе писмености, платформи за васпитно-образовне раднике e-Twinning, те представила истраживања ПИСА-е, ТИМСС-а и ИЦИЛС-а.