Mi, kao predstavnici medijske i novinarske zajednice, priznajemo transformativne implikacije umjetne inteligencije (UI) za čovječanstvo. Zalažemo se za globalnu suradnju kako bismo osigurali da UI podržava ljudska prava, mir i demokraciju, te da je usklađena s našim zajedničkim težnjama i vrijednostima.
Ovim rečenicama započinje Pariška povelja o umjetnoj inteligenciji i novinarstvu, koju su 10. studenoga 2023. godine objavili Reporteri bez granica (RBG) (Reporters Without Borders ‒ RSF) u suradnji sa 16 partnerskih organizacija, povodom Pariškog mirovnog sporazuma. Povelju je kreirala komisija koju je okupio RBG, a kojom je predsjedavala Maria Ressa, filipinsko-američka novinarka, dobitnica Nobelove nagrade za mir 2021. godine. Komisija se sastojala od 32 stručnjaka iz područja novinarstva ili umjetne inteligencije iz 20 različitih zemalja. Uz partnere, i mnoge vodeće organizacije za zaštitu novinara i medija okupile su se kako bi podržale napore komisije i RBG-a.
Kao prva takve vrste, Pariška povelja nastala je s jasnim ciljem: u vremenu UI-ja, u kojem su tehnogije spremne transformirati medijsku industriju ‒ definirati skup temeljnih etičkih načela za zaštitu integriteta vijesti i informacija, koja će novinari, redakcije i medijske kuće širom svijeta moći usvojiti i primijeniti u svom radu s UI-jem.
Maria Ressa ističe da UI pogoršava ono što je već egzistencijalni trenutak za novinarstvo, te iako obećava nove prilike, donosi i značajne prijetnje integritetu informacija. „Tehnološke inovacije ne vode inherentno napretku: moraju biti vođene etikom kako bi istinski koristile čovječanstvu. Kako bi zaštitili pravo na informacije, novinari i novinske organizacije moraju udružiti snage kako bi osigurali da etika vodi upravljanje i korištenje najtransformativnije tehnologije našeg vremena“. Također, naglašava da je Pariška povelja o UI-ju i novinarstvu značajan korak prema tom cilju.
„Umjetna inteligencija mogla bi pružiti izvanredne usluge čovječanstvu, ali očito ima potencijal pojačati manipulaciju umovima do razmjera bez presedana u povijesti. Pariška povelja prvi je međunarodni etički kriterij za umjetnu inteligenciju i novinarstvo“, izjavio je Christophe Deloire, generalni tajnik RBG-a. Kao glavno jamstvo za pravo na pouzdane vijesti i informacije u eri UI-ja, Deloire vidi uredničku neovisnost i ljudsku odgovornost i ističe da više nego ikad, novinarstvo zahtijeva čvrst i široko priznat etički temelj. Novinarima, urednicima i novinarskim organizacijama širom svijeta uputio je poziv da preuzmu odgovornost za ove principe, te da ih implementiraju u ono što rade.
U RBG-u naglašavaju da mediji, u vremenu kada bi deepfakeovi mogli pojačati dezinformacije i narušiti povjerenje javnosti u sav audiovizualni sadržaj, a jezički modeli povećali produktivnost na štetu integriteta vijesti i informacija, usvajanjem ove Povelje neće dopustiti da ih nova tehnologija odvrati od njihove misije služenja javnom interesu.
Pariška povelja definira sljedećih deset ključnih načela za zaštitu integriteta informacija i očuvanja društvene uloge novinarstva:
- Novinarska etika usmjerava medijske kuće i novinare kako da koriste tehnologiju:
Medijske kuće i novinari koriste tehnologije koje poboljšavaju njihovu sposobnost u ispunjavanju njihove primarne misije: osiguravanja prava svih na kvalitetne i pouzdane informacije. Težnja za postizanjem ovog cilja trebala bi usmjeravati njihove izbore u vezi s tehnološkim alatima. Korištenje i razvoj sustava UI-ja u novinarstvu moraju podržavati temeljne vrijednosti novinarske etike, uključujući istinitost i točnost, pravednost, nepristranost, neovisnost, neškodljivost, nediskriminaciju, odgovornost, poštivanje privatnosti i povjerljivosti izvora.
- Mediji daju prioritet ljudima:
Ljudsko donošenje odluka mora ostati središnje i za dugoročne strategije i za svakodnevne uredničke izbore. Korištenje UI sustava treba biti promišljena i dobro informirana odluka koju donose ljudi. Urednički timovi moraju jasno definirati ciljeve, opseg i uvjete korištenja za svaki UI sustav. Moraju osigurati presječni i kontinuirani nadzor nad utjecajima implementiranih UI sustava, osigurati njihovo strogo poštivanje okvira korištenja i zadržati mogućnost da ih deaktiviraju u bilo kojem trenutku.
- UI sustavi koji se koriste u novinarstvu prethodno podliježu neovisnoj evaluaciji:
UI sustavi koje koriste mediji i novinari trebaju proći neovisnu, sveobuhvatnu i temeljitu evaluaciju koja uključuje skupine za potporu novinarima. Ova evaluacija mora snažno pokazati pridržavanje temeljnih vrijednosti novinarske etike. Ovi sustavi moraju poštivati zakone o privatnosti, intelektualnom vlasništvu i zaštiti podataka. Uspostavlja se jasan okvir odgovornosti za svako neispunjavanje ovih zahtjeva. Poželjni su sustavi koji djeluju predvidivo i mogu se jednostavno objasniti.
- Mediji su uvijek odgovorni za sadržaj koji objavljuju:
Medijske kuće preuzimaju uredničku odgovornost, uključujući i korištenje UI-ja u prikupljanju, obradi ili širenju informacija. Odgovorne su za svaki sadržaj koji objave. Odgovornosti povezane s korištenjem sustava UI-ja trebale bi biti predviđene, definirane i dodijeljene ljudima, kako bi se osiguralo poštivanje novinarske etike i uredničkih smjernica.
- Medijske kuće održavaju transparentnost u korištenju sustava UI-ja:
Svaka upotreba UI-ja koja ima značajan utjecaj na proizvodnju ili distribuciju novinarskog sadržaja treba biti jasno objavljena i saopćena svima koji primaju informacije uz relevantni sadržaj. Medijske kuće trebaju voditi javnu evidenciju o sustavima UI-ja koje koriste i koje su koristili, s detaljnim opisom njihove svrhe, opsega i uvjeta korištenja.
- Medijske kuće osiguravaju informacije o podrijetlu i mogućnosti praćenja promjene sadržaja:
Medijske kuće trebaju, kada je god to moguće, koristiti najsuvremenije alate koji jamče autentičnost i podrijetlo objavljenog sadržaja, pružajući pouzdane detalje o njegovom podrijetlu i svim naknadnim promjenama koje je možda pretrpio. Svaki sadržaj koji ne zadovoljava ove standarde autentičnosti treba smatrati potencijalno obmanjujućim.
- Novinarstvo povlači jasnu granicu između autentičnog i sintetičkog sadržaja:
Novinari i medijske kuće nastoje osigurati jasnu i pouzdanu razliku između sadržaja dobivenog
fizičkim snimanjem stvarnog svijeta (kao što su fotografije i audio i videozapisi) i onog koji je stvoren ili značajno izmijenjen korištenjem UI sustava. Trebali bi favorizirati korištenje autentičnih snimaka i zapisa za prikaz stvarnih događaja. Medijske kuće moraju izbjegavati obmanjivanje javnosti u korištenju UI tehnologija. Posebice bi se trebali suzdržati od stvaranja ili korištenja sadržaja generiranog UI-jem koji oponaša snimke i zapise iz stvarnog svijeta ili realistično oponaša stvarni svijet.
- Personalizacija sadržaja i preporuke vođene UI-jem podržavaju raznolikost i integritet informacija:
U medijskim kućama, dizajn i korištenje UI sustava za automatsku personalizaciju i preporuke sadržaja trebale bi biti vođene novinarskom etikom. Takvi sustavi trebali bi poštivati integritet informacija i promovirati zajedničko razumijevanje relevantnih činjenica i stajališta. Trebali bi istaknuti raznolike i nijansirane perspektive o raznim temama, potičući otvorenost uma i demokratski dijalog. Korištenje takvih sustava mora biti transparentno, a korisnicima bi, kada god je to moguće, trebalo dati mogućnost da ih onemoguće, kako bi se osigurao nefiltriran pristup uredničkom sadržaju.
- Novinari, medijske kuće i novinarske skupine za potporu uključuju se u upravljanje UI-ja:
Kao bitni čuvari prava na informiranje, novinari, medijske kuće i novinarske skupine za potporu trebali bi igrati aktivnu ulogu u upravljanju UI sustavima. Trebali bi biti uključeni u svaki globalni ili međunarodni institucionalni nadzor nad upravljanjem i regulacijom UI-ja. Trebali bi osigurati da upravljanje UI-jem poštuje demokratske vrijednosti i da se raznolikost ljudi i kultura odražava u razvoju UI-ja. Posvećeni su ispitivanju i izvještavanju o utjecajima UI-ja s točnošću, nijansama i kritičkim umom.
- Novinarstvo odražava svoje fizičke, etičke i ekonomske temelje u suradnji s organizacijama UI-ja:
Pristup novinarskom sadržaju putem sustava UI-ja trebao bi biti uređen formalnim sporazumima koji osiguravaju održivost novinarstva i podržavaju dugoročne zajedničke interese medija i novinara. Vlasnici sustava UI-ja moraju navesti izvore, poštivati prava intelektualnog vlasništva i osigurati pravednu naknadu nositeljima prava. Ova naknada mora se prenijeti na novinare putem pravedne naknade. Vlasnici sustava UI-ja također su dužni voditi transparentnu i detaljnu evidenciju novinarskog sadržaja korištenog za obuku i punjenje svojih sustava. Nositelji prava moraju uvjetovati prenamjenu svog sadržaja putem sustava UI-ja poštovanjem integriteta informacija i temeljnih načela novinarske etike. Zajedno pozivaju na to da se sustavi UI-ja dizajniraju i koriste na način koji jamči visokokvalitetne, pluralističke i pouzdane informacije.
